在政策和资本的加持之下，疯狂生长的微短剧开始呈现出迭代创新和规范发展的良好态势。

特别是今年一开年，为了推动微短剧内容提质升级并赋能千行百业，国家广播电视总局专门发文组织开展“微短剧+”行动，深入实施“跟着微短剧去旅行”“跟着微短剧来学法”“跟着微短剧来科普”“跟着微短剧学经典”“微短剧里看品牌”“微短剧里看非遗”六大创作计划。这为微短剧的大发展又添了一把火。

“当前微短剧行业有必要在一片火热中迅速冷静下来，沿着自身发展轨迹，认真审视优势与不足”，有专业人士指出，微短剧要想拥有更好的未来，就必须要坚守内容为王的铁律，脱俗再脱俗，创作一批思想精深、艺术精湛、制作精良的优质作品，也只有这样才能打造新的应用场景、商业模式和经济业态。

“网络文学”IP视听化

如今，凭借6.62亿用户规模、人均单日使用时长达101分钟的亮眼数据，微短剧强势霸占大众视野，不断演绎着“网络文学”IP视听化的精彩。

与之前在互联网大热的网剧类似，微短剧的内核也是“网络文学”IP。

网剧是在中文在线、掌阅科技、紫天科技等影视或数字出版集团IP资源的基础上，对都市情感、悬疑探险、古装仙侠等题材的“网络文学”进行完整的IP视听化。

微短剧则是在网剧的基础上将呈现的时间进行极致压缩——对“网络文学”数千字的章节，不再像网剧那样进行几十分钟的情景再现，而是三五分钟就能集中呈现。这恰恰契合了当前人们快节奏的工作生活方式。

时间跃回到微短剧爆发的2021年。这一年的7月31日，由番茄小说联合抖音、唐人影视、塔读文学共同出品的微短剧《星动的瞬间》收官。截至当日，全剧正片播放量高达4922万，获赞44.1万，剧集相关话题登上抖音热榜1次，娱乐榜8次。

这一年，微短剧中以“网络文学”IP改编的作品就占了相当大的份额。《2021中国网络文学蓝皮书》公布的数据显示，微短剧中网络文学IP改编的作品占比达30.8%，同比扩大226%。

也就是从这一年开始，米读、中文在线、掌阅科技、塔读文学等众多手握“网络文学”IP资源的上游公司开始试水微短剧，并与短视频平台和影视公司展开了深度合作。

2022年，快手发布短剧平台化战略，宣布构建全产业链闭环；爱奇艺推出微短剧合作模式，随后公布了第一期网文IP书单以供改编；喜马拉雅宣布进军微短剧领域，并与芒果TV、达盛传媒达成合作，计划以旗下奇迹文学的12部网文IP为蓝本，制作微短剧。

与此同时，一些上游公司也开始尝试建立自有传播平台，以加快在微短剧行业的布局速度。2023年12月，阅文推出的独立“奇迹短剧”平台通过工信部备案，并同时发布“短剧星河孵化计划”，以期通过百部IP改编、亿元基金、AIGC赋能，加速布局微短剧行业。

短短两年时间，微短剧便形成向上聚沙成塔，向下各自为营的行业竞争格局。其中包括以抖音、快手为主的短视频平台，以红果短剧为首的免费短剧App和爱优腾等长视频平台，还有美团、拼多多、淘宝等电商平台，甚至百度、华为、小米等都参与其中。

如今，微短剧市场已呈现出爆发式增长态势。数据显示，2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，用户规模突破6亿，成为内容消费“新赛道”。

近两年，微短剧大规模产出的同时，同质化严重、价值取向不良、盗版肆虐等问题也开始浮出水面

“爽剧不爽”愈演愈烈

在“供需两旺”的大好形势下，微短剧剧情狗血、低俗擦边、同质低质的问题日益凸显，让一干受众直呼“不爽”。

“赘婿逆袭、手撕渣男、暴打小三、霸道总裁爱上我”……这是基于“网络文学”IP内核的微短剧视听演绎的主要剧情。近两年，微短剧大规模产出的同时，同质化严重、价值取向不良、盗版肆虐等问题也开始浮出水面。特别是低质的微短剧让“反转能吸睛，就不断堆砌反转；低俗擦边能博眼球，就极尽狗血情节”这股邪风愈演愈烈。

专业人士表示，对于恶俗低质的圈钱微短剧，如果不加以整治，不仅会损害行业的声誉，降低公众的信任，还会导致市场萎缩，影响行业长远发展。

对此，相关部门陆续出台了一系列的政策，治理微短剧市场乱象，规范行业发展。

2020年8月，国家广播电视总局将网络微短剧纳入监管体系，并于同年12月出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，明确了微短剧的定义和监管要求。之后，进一步完善了相关规范和审核标准。

2022年11月，国家广播电视总局发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》；2024年又专门下文要求，自当年6月1日开始，对全部微短剧进行分级分类审核或备案，全部持证上线，同时分别对中老年题材、霸总题材、AI魔改、片名审核等发出管理提示。

然而，现实中上线的微短剧仍存在很多问题。相关专家分析认为，虽然从国家层面和行业层面都对微短剧的内容给出了明确的规范，但是由于规则本身的概括性和艺术创作的模糊性，以及部分平台为追求流量放松审核标准，导致部分有着不良内容的微短剧仍见诸网端。此外，这也与监管体系和追责机制不完善、部分创作者为吸引眼球刻意制造争议内容不无关系。

对此，今年2月5日，国家广播电视总局发布的《关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》强调，要根据微短剧行业发展的实际，按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，以差异化、精准化管理优化审核流程、提高审核效率。

相关平台也纷纷采取有针对性的审核措施，开展集中整治。2月10日，微信、抖音、快手官方分别发布违规微短剧治理公告。微信方面表示，将加强内部审核，对部分违规微短剧剧目，以及相关违规小程序进行处置。

相关专家表示，分类分层审核是推动微短剧高质量发展的创新之举，既是对微短剧题材类型日益丰富多元化的主动适应，更是夯实主体责任、提高审核效率、分类规范指导的精准治理。

2024年中国微短剧市场规模达到504.4亿元，用户规模突破6亿

将短小精悍拼到底

在一系列政策的加持之下，如今微短剧行业开始更加专注于创作本身。

2024年是微短剧向精品化转型的一年。

作为中游微短剧专业制作方，红果短剧发布了面向全行业精品短剧合作的“果燃计划”，通过“投资扶持”和“精品推广”双管齐下，加快优质短剧的创作和传播。

快手升级了“星芒短剧”合作计划，将优质短剧项目参投资金从原来的最高40%提高到50%，并提供平台级资源扶持和业务全程“一对一”服务，引导微短剧创作者回归创作本身。

小红书开展了“薯地剧光灯计划”活动，在TOP内容激励、潜力内容激励与优质作者激励三个赛道上进行评优，获奖者可获得5000~50000元不等的流量激励。

各大卫视也纷纷加入。其中湖南、东方、重庆、浙江卫视等均安排微短剧上星播出，大大提升了微短剧市场影响力。

中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年底，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比 48.3%，微短剧收视总时长占比是播出时长占比的1.2倍。

多方全力推动之下，一大批“短小精悍”的微短剧作品脱颖而出，并迅速赢得一片喝彩。其中，《重回永乐大典》聚焦古籍修复，不仅展现了中华优秀的传统文化，还成功入选“跟着微短剧去旅行”创作计划的第四批推荐剧目。《锦衣巷》将川剧变脸和打铁花等非遗文化融入剧情，引发观众对文化传承的思考，入选北京广播电视网络视听发展基金2024年度扶持项目。《大力村超人》讲述了青年创业与乡村振兴的温馨故事，展现了农村群众对美好生活的向往和追求，吸引了不少观众的目光，受到业界的广泛好评。

“微短剧未来的发展潜力极大。在短平快的表象之下，微短剧的跨界融合趋势愈发明显，正从单一的内容消费赛道逐渐延伸为赋能实体经济、文化传播的综合性内容载体”，有关专家指出，微短剧行业应当积极引导和扶持制作方把“短小精悍”进行到底，同时坚守“内容为王”的铁律，只有这样才能在未来解锁出更多创新可能。

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