题图来自：AI生成

凌晨三点，26岁的程序员小谢刷新着购物车，毫不犹豫地拍下一块标价上万元的限量滑雪板。第二天傍晚，他却挤在北京永辉超市的打折生鲜区，专注地挑选着七折的鸡胸肉和临期酸奶。

在今年的消费图景中，这种“精致穷”+“情绪富”的混搭消费行为，早已不再稀奇。一边为音乐节门票豪掷千金，一边在几款app之间切换三小时比价只为多省几块钱；一边追逐限量版Labubu，一边在奥莱折扣区淘换季服装。

“过去大家消费是买个物品，现在年轻人是买种心情”，一位消费行为研究者如此总结。据统计，2024年中国青年消费需求类型中，“取悦自我”占比高达46.28%。这种“悦己消费”正在成为越来越多人生活里的刚需。

2025年的消费，确实“NextLevel”了：它更分裂，也更清醒；更重视即时感受，也更精于长远计算。

由此，虎嗅发起视频内容征集，向全网创作者发出邀请：说说你观察到了哪些消费“新”现象？讲讲你对“2025年消费”的观察与思考~

无论你是洞察敏锐的消费观察者，还是表达犀利的内容创作者，只要你愿意以视频形式分享对消费的理解，并投稿，优质作品将有机会转发至虎嗅视频号，瓜分虎嗅千元奖金池…

活动主题👇

【“今年的消费又next level 了”】

话题方向参考：

●我们的消费变了什么？

-年轻人为什么愿意为“快乐感”、“治愈感”花钱？（从“性价比”到“情绪价值”）

-咖啡、香薰、盲盒、摆件——小额消费如何获得幸福感

-“周五出发、周日归来”的微度假，是逃避，还是刚需？

●年度“最值”vs“最坑”榜单

-分享在不同消费领域的“平替”策略

-消费降级不等于生活品质下降，如何花的少过得好？

●新的消费品类/场景（如：健康茶饮料）

-消费如何定义当代年轻人

-从室内健身到户外骑行、露营，消费场景有哪些迁移？

-AI/大数据推荐、社交种草，科技到底“让你买的更多”还是“买得更准”

活动权益：

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评选标准：

评审团队打分（30%）+站内数据综合（播放次数，点赞，评论，收藏，占比70%），数据统计截止时间至6月24日，00：00。

如若同一作者投稿多篇作品，以数据最优内容为准参与评选，但其他优质内容亦有机会获得站内推荐曝光。

活动时间：即日起至2025年6月24日

投稿方式：

横版长视频：打开虎嗅官网，点击右上角-【我要投稿】—选择视频投稿，即可参与活动～

竖版出镜短视频（2分钟以内），可复制链➡️https://creator.huxiu.com/welcome，投稿参与活动。

⚠️⚠️注意：提交视频时需在文案中添加标签#消费进化论，否则参与无效。