8笔新型「欲望税」,掏空3亿年轻人的钱包

36氪
2025-06-06 18:14



“广式玄学真的好恐怖。”面对手机屏幕的年轻人一边感叹,一边下单了一瓶柚子味沐浴露,原因只是她看到一位素未谋面的广东网友推荐道,“广东人的碌柚叶能转大运,买了柚子沐浴露隔天老板就提了涨薪!”


现在年轻人买东西不再只是为了产品本身功能,克领导、求暴富、招桃花……新的“欲望税”也层出不穷。


看上去是玩梗,是调侃,但这是我们在超过10000人协作完成的共享表格中的真实发现。


5月7日开始,潮生TIDE和后浪研究所联合发起「百万之选Best100」,在线上搭建了一张实时更新的消费互助表格。


在这里大家自发提名耐用、实用的「钉子户好物」,分享被列入「人生回购清单」的经典单品,揭秘性价比拉满的隐藏款「平替」,也吐槽那些包装比产品还贵的「无用废物」。



从10133个参与者、3481条真实消费体验里,我们筛选出了100件被大家验证过的经典好物,发布了「百万之选Best100」的清单。(关注「潮生TIDE」公众号,回复关键字「清单」,可一键获取好物列表)


我们发现,对于当代年轻人来说,价格已不再是唯一的门槛,实用也不再是唯一的追求。商品是否能带来微小却真实的安慰,是否能成为生活中的情绪锚点,也正在成为影响消费选择的重要指标。


于是,这一次我们打算不再局限于「有没有用」、「性价比高不高」这样的传统标准去评判产品,而是选择从衍生欲望的角度去看待「为什么下单」这件事。


从这张全网共创的表格中,我们提炼出了8个评价产品的新维度。每一个维度,既是某一类生活方式的投影,也是对不同消费心态的捕捉。





基于消费者在表格中的推荐,我们按照这8个维度,甄选出了各自维度下的HOT5产品。


这份清单,不是用来告诉你这些产品「非买不可」,而是让你知道:年轻人的下单理由,远比我们想象的要丰富。



















END

策划:杨柳、J、大倪、宋晓雯、四舅母

设计:四舅母

版式:J

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参与方式:关注「潮生TIDE」公众号,并在后台发送“抽奖”两个字,长按识别小程序参与抽奖,我们将随机抽选2位幸运读者,赠送价值100元的京东购物卡。抽奖截止时间是2025年6月12日12:00,记得在收到中奖信息后3天内填写相关信息,过期自动作废哦。


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