当代禁欲青年,敞开欲望的100个瞬间












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基于推荐强度(用户推荐力度)、价值感知(产品价格与实际获得效用之间关系)、使用感受(功能、设计、材质、气味等体验)、讨论热度(产品的ugc数量)、文本信度(用户的ugc质量)这五个维度,我们从1400+款产品中筛选出了100个值得留下的好东西。
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在3000余条活人评论中真听真看真感受,我们也发现不少有趣的事情:
高跟鞋没人推荐了,乳贴成为热门单品,大码女孩找不到合身胸衣仍是市场痛点。真实的身体感受开始成为选择导向。
男士们越来越爱护肤和美妆了,美妆区精致男士的留言,专业度不输女生。
前一行是透明塑料袋、奶茶保温袋也能当包,下一行是求Alexander Wang某款全钻包的测评。消费世界的参差在表格中尽数呈现。
好在是不同消费选择的人总能找到合适的消费渠道,二手、海淘、代购,多元化的购买方式正在替代专柜购买。
明星效应仍然存在,但粉丝们更倾向于买些小而美的东西。广告效应开始淡化,那些「风很大」「夸得太满」的产品开始受到消费者的警惕。
在分析完这份庞大的表单后我们发现,看似失去欲望的年轻人,在这10张表格里,似乎确实重新敞开了一点点欲望:分享的欲望、判断的欲望、购买的欲望。原来我们不是不愿意消费了,我们只是需要更真实的推荐、更精准地选择、更安心地使用。
「百万之选Best100」并不是某一份关于消费的标准答案,更不是某些品牌提高转化率、成交额的手段。它只是在这个信息爆炸的世界里,一个微小但踏实的判断合集。
如果它能够帮助你在「假装禁欲」的生活里,重新找到认真挑选的感觉,以及为某件物品心动的一瞬间,那就够了。
策划:杨柳、J、大倪、宋晓雯、四舅母
设计:四舅母
版式:J

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